【世界商业报道-讯】盛大，一个互联网味道十足的网游企业，赔本赚吆喝推销电子书Bambook(锦书)让业内哗然。而盛大文学CEO侯小强“90%内容免费”的表态，将盛大欲改变电子阅读产业形态的野心暴露无遗。
盛大电子书阅读器Bambook内测价为998元，比侯小强此前透露的1800元成本价低802元。如果前述成本价属实，也就是说，盛大Bambook内测的3500个名额就要亏损280多万元。如此大的力度，彰显盛大推广Bambook的决心，也不得不让人重新审视电子阅读这个火爆的产业。
目前国内涉足电子书阅读器的厂商只有汉王、爱国者等为数不多的几家，它们是纯粹的硬件供应商，主要靠卖硬件赚钱。市场主流电子书阅读器平均价格在2000元左右，一些业内人士称其利润空间在30%~50%。不过，这仍然难以维系这个新兴产业的飞速发展。
由于汉王、爱国者等电子书阅读器厂商没有自己的电子书资源，只能购买他人的资源，内容相对匮乏注定成为汉王等厂商的硬伤。而资源也会让这些厂商面临巨大的版权诉讼危机。不久前，中华书局向法院起诉，状告汉王书城销售的《二十四史》和《清史稿》侵权。既然是电子书阅读器，没有内容，其价值从何体现?
另一方面，汉王、爱国者等电子书阅读器制造商还面临“山寨”和其他同行的围攻。众所周知，“山寨”一直以低价取胜，来自一个论坛的消息称，“山寨”电子阅读器售价不足千元，如此低的价格，无疑又是一个巨大的威胁。
显而易见，电子书阅读器厂商靠卖硬件赚钱的前景并不光明。尽管如此，很多的厂商还在跟进，试图分食电子书阅读器一杯羹。刚刚踏入电子书阅读器领域的盛大，显然是在走另外一条路，即电子书阅读器鼻祖亚马逊的卖内容之路。
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